1、价值主张。用两到三句子开始命名简报。例如：“新的XYZ技术允许消费者在家中使用激光脱毛技术。”

2、概述/背景。用几句话来描述公司：“它在哪里，何时成立的，做什么”。然后提出命名挑战：例如：”名字必须作强有力的陈述，并暗示“突破”和“创新”。 ”

3、市场。在这里描述你的客户或受众，例如，客户是商务人士，过着繁忙的生活。

4、竞争对手、供应商和合作伙伴。请列出他们的名字：这里的要点是找出所有可能造成混淆，或与你自己的公司或产品名冲突的名字。这里还需要写下对主要竞争对手名字的注释：令人难忘的？ 愚蠢的？ 难以读或写？

5、命名历史。很少有命名项目以完全的空白状态开始。如果你要重命名公司或产品，请写一两句话，说明原来的名称是如何开发的，以及为什么需要改名。如果你在命名新的东西，列出所有已经建议的名字——即使你不喜欢他们中的任何一个。

6、品牌个性。列出尽可能多的形容词来描述你的品牌 “天性” 或 “行为”。例如，它是顽皮、好斗、严肃、勤奋、滑稽、富有同情心、直截了当、颠覆性的？