许多公司名称直白的描述了产品或服务，希望潜在客户仅从名字的字面意思上，就能马上了解公司的业务是什么，可能认为这样会节省解释名字的时间和金钱。这在一些情况下是对的，比如当你进入一个没什么竞争的领域——无论是一个新领域还是该市场本身很小，一个表明产品的描述性名称可能是合适的。

我们不是反对所有的描述性名称，我们只是反对过度表达了产品的描述性名称。为什么？

因为没有一个名字，会在脱离上下文支持的情况下单独存在。名字总是会展示在一个网站上、一个商店前、一篇新闻报道中、人们的谈话中，或者产品本身。因此，公司或品牌名字根本无须直接描述自己做什么。

名字最基本、最重要的作用，是区分产品或服务，所以名字的独特性至关重要。一旦名字过多地描述了产品，常常会成为人人可用的通用性名称，也容易与同类公司的名称相混淆，因而是一种适得其反的营销举措，需要企业付出巨大的努力才能克服。

与描述性名字不同，暗示性名字通常都是独特的。例如百度、阿里巴巴、天猫、雅虎、亚马逊、豆瓣等，这些名字都没有从字面上解释公司做什么，但却能激发人们丰富的想象力。遗憾的是，多数公司都不喜欢采用暗示性的名字，因为这类名字表面上看起来，是那么的难以理解和执行。