公司品牌名字的故事。名字就是荣誉，如果一个品牌在名字上都不肯花费心思和精力，那么更别指望他的产品是业界良心，他的服务让你贴心备至！见微知著，I named探鸣策划以一个品牌起名、品牌创造的独特视角为大家剖析一下，哪些品牌是具有专业的商业运作水平，哪些品牌用心做产品做事业。又有哪些品牌浑水摸鱼，无良心无操守纯粹为了赚钱。

　　公司品牌名字的故事。藏在儿童睡袋背后的故事—品牌无小事！

　　一、材料系品牌命名法

　　棉制品以其吸汗透气、柔软、防敏感、容易清洗、不易起毛球等特性深受大家喜爱，是儿童睡袋的优质材料。在消费者对材料很在意的产品类别中，这一命名方式是无疑是很可取甚至说优秀的！直抒胸臆，体现专注性。很直接的引起一大部分潜在客户的关注。缺点就是被限定在一个跑道里。你是专业棉制品，做不了抓绒、羽绒等，因为会被认为不专业不务正业。BUT，市场足够大，产品生态链足够丰富的情况下，那又何妨呢，whatever！

　　下面进入探鸣打打分环节。我们希望以直观的方式评估儿童睡眠系统在品牌命名的专业程度，不自量力，不准确之处欢迎大家赐教。

　　代表性品牌如下：

　　棉花堂8.5分

　　准确传达材料构成，直接俘获不少人的兴趣。同时谐音“棉花糖”也非常容易记忆传播，名字不错，而这句“自然的温度”，品牌形象语更棒。没错，这个品牌很用心。

　　全棉时代6分

　　平淡无奇，内涵没有，传播力一般。不好不坏，及格分。已形成产品生态链，涉猎甚广。

　　弹棉匠6分

　　内涵不错，只是读音上不够畅达，影响传播力。

　　棉棉虎3分

　　亲，有棉和虎有啥关联性吗？典型的跟风者。

　　二、使用者功能角度—“baby and娃“起名系

　　藏在儿童睡袋背后的故事—品牌无小事！

　　I baby 9分

　　I baby直译下可以使“我的宝贝”谐音“爱baby”都很完美，即便没有中文，在高端客户群体中依旧有很高的识别度。配合简洁而趣味的logo设计，亦很有质感。可以说在儿童睡袋品牌中鹤立鸡群。

　　babycare 6.5分

　　“婴儿护理”功能起名，英文乏善可陈。要吐槽下中文“葆婴”，意译的方向是对的，比如取名“婴葆”，也要好于“葆婴”，谐音很不好“报应”。

　　美好寓意型，好记忆、好传播、喜气、具有极大的包容性，适合产品生态链的建立。缺点是缺少行业专注性的表达，很难真正建立专业形象。

　　好孩子7.5分

　　喜来娃7.5分

　　三、卡通动物系

　　卡通品牌名字和形象使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验；卡通形象优于一般图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力；因为卡通品牌名而延展的品牌设计在读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流

　　下面进入探鸣打打分环节：

　　迪士尼7分

　　经典授权案例，BUT形象还停留在20-30年前，90后80后的妈妈已经不买账了，觉得你太老态龙钟了好吧。

　　米乐鱼6.5分

　　踏踏猴6分

　　能不能好好睡觉呀

　　小闹钟6分

　　能不能好好睡觉呀X2

　　消消猫4分

　　消消乐的宠物猫吗？看到一样的就消失掉，怕怕的？经过探鸣策划的调查，此商标注册于2014年，转让到南京一家电商公司在运营。原因正是南京这家公司在起名字之时没有专业命名公司来服务，造成名字一般，更严重的是已有在先商标“消消猫”存在，无法注册。服务的商标代理公司也是无节操，很明显甚至没有查询就提交注册申请。在此提醒大家，商标都是一个品牌的根基，慎重而专业的事情，请寻找有操守和能力的起名公司，不要贪便宜省费用，造成时间和经济的更大损失。

　　goodnews果牛母2分

　　啥玩意呀，雷到我了，英文毫无关联就算了，中文你还来母牛。

　　Les enphants 2分

　　也许大家要吐槽了，Les enphants台湾品牌，最早进入大陆,你给1分没搞错吧？！探鸣还真研究的比较深入，Les enphants取名来至法语“Les enfants”“孩子们”之意，BUT全世界上英语才是第一语言有没有，一个品牌外文第一时间会被认为是英文有没有？关键就在这里，“Les”，有些英文功底的朋友就会明白，“Les,女同性恋”,这也是中文“拉拉”的真正来源，污了有没有？还没完，“enchant”在英文中是“使人心醉”，再看看品牌图形商标，“长鼻子小象”。自行脑补吧。英文+logo我只能给2分了.建议花钱找专家，力挽狂澜一下。譬如找探鸣。中文“丽婴房”可以吧，给6分。

　　看了很多卡通强调的品牌，遗憾的发现熊大熊二光头强没有来呢？商机呀！

　　四、闭门造车系

　　无内涵，无美感、无联想、无传播力。品牌运营者思维局限或是交给深山里某位大师闭门造车的杰作吧。探鸣经常要讲：“名字=市场”，自己的品牌名都不重视，何谈职业操守，何谈工匠精神，何谈以客为尊？只知自己“吉祥，生财”不考虑市场传播和不顾及消费者情感交流的品牌经营者,真的是难成大器的，市场反馈也正是如此。以下品牌直白浅显不必解读了，大家都懂的。

　　欧孕3分

　　龙之涵2分

　　可优比4分

　　呼西贝3分

　　贝贝怡4分

　　五、傍名牌系

　　傍名牌是一种不正当竞争的现象，混淆公司名称与品牌名，极其相似的品牌起名使消费者误以为是著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标名称和字体，将自己跟名牌产品扯上关系，这种极易造成消费者误认和混淆的“傍名牌”现象。大家擦亮眼睛，也建议知名品牌加大自由商标保护力度，进行防御性和保护性注册。

　　欧宝适3分

　　艾茵美3分

　　六、虚拟洋品牌系

　　Nestdesigns（没有中文名，直译“巢穴设计者”）8分

　　号称来自加拿大，实际上公司2016年01-11，成立于厦门同年4月15日即申请多类别多件英文与图形商标。并与2018年大范围进行品牌保护和防御性注册，达到103件商标！无论从命名、品牌设计、品牌故事以及天猫装修、产品调性都很优秀，虽然不是正宗洋品牌，但是探鸣看好你！为品牌做势，做细节、做腔调。你都很好，愿你在儿童睡袋高端区脱颖而出！缺点也是有的，过分耍腔调，不接地气，传播力比较弱。

　　七、文艺系

　　文艺系起名，源自文化自信和对文字的精准掌握，探鸣起名认为此类是更高级的命名方式。美好、写意、富于内涵和想象力，言简意赅的阐述出行业特征。

　　子初8.5分

　　人之初，母之初,很好的传达了已母婴用品为事业的特质，简短、易记，有传播力。目前市场表现强劲，深受好评，实际上公司并不大。

　　同梦8分

　　营造一个和美母子同眠的想象场景，再深层次可以理解为品牌运营者和千万个家庭，一心呵护baby健康成长的愿景。表现优秀。

　　栖乐9分

　　栖乐是探鸣策划2016年，为专注婴幼儿睡眠产品命名。栖，栖息，除了点出儿童睡袋行业特征，更比喻小孩子睡得好，像小动物一样在安乐窝；乐，小孩子快乐、开心、舒适。让消费者一下子浮想联翩；亲和、诙谐、行业特征表达直接、联想美好。可惜的是品牌运营方是两位全职妈妈，盈利的迫切性不强。2017年11月取得服装和床上用品两大类注册商标，目前还在缓慢孕育中………

　　藏在儿童睡袋背后的故事—品牌无小事！

　　I named探鸣起名希望每一个品牌都被认真对待，一如婴儿的出生。希望更多企业视品牌为生命，为其倾注心血。希望每一件产品都是对消费者的爱和尊重编织而成。