在品牌保护的路上，近几年中国企业没少缴学费。在进入国际市场时遭遇近乎苛刻的知识产权审查或是商标被抢注，被折腾得苦不堪言。很多企业的产品行销海外多年，但境外商标注册却往往 “慢一拍”。近年来我国知名商标在海外被抢注的情况接连不断，不仅数量骤增，而且遍布全球各地。

　　商标的保护具有严格的属地原则,即商标只有在一个国家注册,取得注册商标专用权,才能得到该国的承认和保护。商标对国际市场的开辟和巩固起着重要作用。而一旦商标被抢注，就意味着将失去当地市场或是需花极大的代价夺回商标。虽然我国已经入世多年，但仍然有许多企业对知识产权重视不够，对商标的管理和保护意识淡薄，致使我国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌在海外被恶意抢注或仿冒，给企业的无形资产造成了重大损失，也为开拓国际市场带来了严重障碍。因此如何积极而有效地注册国际商标和使用国际商标，扩大品牌在国际市场上的影响，仍然是很多国内企业急待解决的问题。

　　为提高我国企业竞争力，促进我国经济的转型。2008年国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，强调必须把知识产权作为国家的重要发展战略。2009年6月2日，国家工商总局印发了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》。

　　2008年的国际金融危机充分说明了，实现经济发展方式的转变和优化经济结构，已经成为经济工作最突出的任务。国际金融危机对我国经济的影响，表面上是对经济增长速度的影响，实质上是对经济发展方式的影响。综合判断国际国内的经济形势，加快转变经济发展方式已刻不容缓。加快经济发展方式的转变，是我国经济领域的一场深刻变革，直接关系到我国经济全局，经济发展方式的转变需要商标等知识出安全先行。

　　从制造大国走向制造强国，从中国制造走向中国创造。必须全面推进商标战略实施

　　我国已经成为制造大国，但还不是制造强国。据统计，我国有700多类产品产量居世界第一位，玩具占全球的70%，钟表占全球的70%，打火机占全球的70%以上，鞋类产品占全球的50%以上，DVD占全球的50%，彩电占全球的45%，家用空调机占全世界的42%，纺织品服装占42%，自行车占60%以上，摩托车占48%，我国的水泥和钢铁以及造纸量也位居世界第一。但是，在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节中，我国的制造业主要集中在产品制造这个环节上，产品开发和品牌营销这两个环节依然很薄弱。

　　以眼镜产业为例，我国眼镜60%以上的产品运销国外。一副眼镜出口的价格是3美元~5美元，但是贴上品牌标志的眼镜摆在外国的眼镜店里销售时，价格可以达到70美元~300美元。国外很多知名品牌的眼镜都在中国内地制造，成本一般不超过100元人民币，但这些眼镜在香港市场上的零售价都在2000元人民币以上。对制造企业而言，利润分摊到一副眼镜上不到10元，然而这些眼镜的销售毛利率却能达500%以上。

　　出现这种情况的根本原因，在于我国制造业的产品开发和营销这两个环节过于薄弱，缺少自己的核心技术与自主品牌。有人形象地说，没有设计和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技术专利，每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%~30%，都要用来支付给国外的专利持有者。

　　福建省晋江市是全国最大的制鞋基地之一，每年全国制造的70亿双鞋子有10亿双出自晋江，晋江的产品在国际市场上的价格却不高。几亿件衬衫才能换一架波音客机。品牌产品少、产品附加值低，品牌的竞争力不高是我国企业普遍存在的问题。无数的例子说明，企业如果没有自己的品牌和营销渠道，就要受制于人，就难以摆脱踢人打工的地位。

　　严格来说，品牌的核心是商标。所以现在要想加快推进经济结构的调整，从制造大国走向制造强国，必须大力实施商标战略。在传统制造业的3个环节当中，在一些非高科技领域，我们在设计、开发环节也占据了主动，但是仍旧不能扭转被动局面。为什么？因为我们没有自己叫得响的品牌，没有自己的营销渠道，所以你到国外去，你的产品质量再好也卖不动。这就说明没有品牌，没有我们自己叫得响的品牌（商标），要走出去是很困难的。

　　增强我国抵御国际风险的能力，提高可持续发展能力，必须大力发展商标战略，促进企业生产方式的转变。2008年代金融危机对我国的经济发展造成了很大的影响，特别是对一些加工制造企业，很多企业甚至破产了，但是也有些企业的日子反而过得更好。这是因为那些企业拥有自主品牌。

　　目前我国的出口主要靠数量取胜，企业科技创新和品牌建设都比较滞后。我国出口产品采用自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不到20%。我国服装出口占世界服装贸易额的24%，但自主品牌却不足1%。国际金融危机，给世界各国的经济发展带来巨大的影响，也给我国的经济发展造成很大的影响，特别是对依赖“三来一补”的加工制造企业造成的影响更为突出。实践证明，在国际金融危机中，能够安然无恙甚至逆势上扬的企业，都拥有自主创新能力、自主知识产权和核心技术。

　　今天的时代，已经是一个品牌竞争的时代。著名品牌是一个国家，一个民族、一个地区的实力象征，它标志着经济水平及先进生产力。拥有品牌一定程度上就是拥有市场，这就是品牌时代的游戏规则。在当前国家经济转型的关键时期。品牌建设是企业长远发展的唯一出路，品牌建设所有产业发展壮大的基石，注册国际商标建设有国际影响力的知名品牌是必经之路。

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