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互联网公司起名,真那么简单吗?

来源:https://www.qierge.com/作者:互联网公司起名时间:2019-10-14 09:10浏览量:986

       联网因打破稀缺而多样,注意力却因产品的多样而稀缺。


  信息爆炸时代,消费者的注意力被无限瓜分,辨识度成了互联网公司命名的首要因素。在快速划过的手机屏上,让人一眼记住的名字才有被关注的希望。


互联网公司起名

  有人总结出互联网公司命名3大套路:疯狂动物城、可口植物园和叠叠词乐园。据说只要掌握这几招,便可信马由缰独步天下。然而,事实真是这样的么?


  1. 道法自然 动物/植物


  当年小马哥提议为QQ找一只有灵性的小动物作为Logo,最终大家投票决定选用企鹅,自此开启动物在互联网界的旺盛繁殖时代。


  从企鹅到天猫、天狗,再到某些垂直行业的全面攻占,动物的势力持续升级。譬如排名前十的旅游网站中,就有 8 个商标或名字包含动物,几乎可以说是“无动物不旅游”。


  用动物来命名,更接地气,也更容易被人记住。举个例子,现在有三个你完全不知道的品牌名称摆在你面前,一个叫芙丽芳丝,一个叫利浦斯泰,还有一个叫屁屁猪,看了三秒后你记得哪一个?


  同样的原理也被延展到了自然界的植物上。“小米”的命名来自英文缩写MI,本是Mobile Internet(移动互联网),后来却以谷物的形象被人记住,并成为互联网命名的又一主流趋势。


  采用动植物命名法简单好记忆,并且自带网感,是很实用的命名方法。不过在具体运用中存在着以下几大问题:


  问题一:词不够用


  好传播的前提是人们熟悉,世界上人们熟悉的动植物毕竟数量有限。相对于早期,今天的创业者选择大大受限:那些形象可爱、寓意良好的动植物差不多都被占据了,剩下的选项往往一言难尽。


  面对这种尴尬,取个好名建议宁可不用,也不能滥用。不信你可以查一下以上几家公司的经营状况。千万不要为了教条把自己逼上绝路。


  问题二:“我”不见了


  同样是短视频平台,谁能从名字上看出梨视频和西瓜视频的区别,是西瓜视频更甜一些,还是梨视频更清凉润肺一些?瓜子二手车是一边嗑瓜子一边买的车,还是像车的质感像瓜子一样嘎嘣脆?


  品牌名的首要任务是传递公司产品的个性,理想的命名应是对产品功能、受众关注点或公司价值观的阐释。选用动植物命名法,容易传达出活泼和亲昵的感觉,但更深一层的产品价值却难以体现。


  优秀的命名要把产品内在属性和动植物特点相契合,进行巧妙地再创造。例如我很欣赏的飞猪,一只长着翅膀在天空飞翔的小猪跃然而出,猪都能飞了我有什么理由不去享受说走就走的假期?


  还有90年代的男装品牌七匹狼,每每在广告中听到这个名字,脑中就会浮现出荒野中七匹雄狼嚎叫的画面,随即感受到一股苍凉而豪迈的气息。而这种气质正是那个年代的男人所热切渴望的。


  2. 回归本我 呀呀学语


  互联网命名的另一大趋势是用叠词,这股潮流同样得拜小马哥所赐。叠词有发音响亮、好记忆的特征,成就了QQ、陌陌、探探、钉钉、滴滴、拼多多等一大批呱呱叫的互联网产品。


  叠词命名最集中在社交类产品中,这大概是模仿情侣的对话的习惯,吃饭饭,睡觉觉,举高高,打豆豆……热恋中的人智商回三岁以下,而这种用叠词的语言习惯正是来自于咿呀学语的婴儿记忆。


  同理,叠词用于儿童产品的命名也是符合受众喜好的好选择。早在互联网产品出现之前十数年,娃哈哈、背背佳、旺旺等儿童品牌就已借助叠词的力量大获成功,为此类命名方法铺就了光明大道。


  使用叠词命名,同样存在以下两大问题:


  问题一:词不够用


  汉语叠词用特定的用法,并不是每一项业务都有对应的叠词可以用。另外,两个字的叠词大多被其他产品所占用,无法再用。


  应对这个问题,可以采用业务词+叠词的组合方式来命名,不仅能创造更多词语组合方式,同时能更好地传达产品属性。


  例如拼多多,“拼”说明拼团购物的业务特点,“多多”表达产品种类多样,营造平民化的热闹氛围。类似的还有“知呱呱”“企查查”“饭美美”等。


  问题二:“我”不见了


  第一款陌生人社交产品“陌陌”,采用了陌生人的“陌”,使用叠词朗朗上口,让人印象深刻。后来很多产品采取了同样的策略,抱抱、啪啪、见见、贝贝、约约……却无法取得同样的效果,这是为什么呢?


  那是因为后续产品盲目跟随,并没有把产品特点在命名表达出来,显得毫无个性。


  在名字中融入产品核心价值,这一点至关重要。同样是叠词类的社交产品,“脉脉”主打职场人脉建立,采用了人脉的“脉”字;“钉钉”则模拟在会议决策时白板上钉纸条的动态,用“钉”字强调团队沟通与协作,这就是好的例子。


  3. 大道至简 单刀直入


  QQ用企鹅、阿里用天猫、小米用植物,这在当年都是互联网不拘一格大胆创新的象征。他们定不会料到,思想解放若干年后成了新的教条,拜自然教和拜“喵喵”教蔚然成风。


  取个好名认为,互联网产品的命名,断不比拘泥于陈规或新规,能说清楚自己是谁,传播效率足够高的,就是好名字。总的来说,大白话好过文言文,常用形象好过高冷形象,因为用户太懒,没时间细细琢磨。


  我们的企业服务产品“取个好名”,采取的就是单刀直入说功能点的方法。在企业服务领域,为用户解决问题是第一要务。品牌取名难注册、难传播?那我们就给你“取个好名”,用户一听就明白,触达痛点快、准、狠,这个名字的目的就达到了。


  别小看这种用说大白话的命名方式:早上看看“今日头条”,中午吃饭“叫个鸭子”,下午没事儿想想“什么值得买”,晚上犒劳自己“下厨房”,再琢磨琢磨假期“去哪儿”,这已经成为很白领的日常——能这么自然而然的浸入生活的,必定是好的名字。


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