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“表现而不说”的品牌名字才有内涵

来源:https://www.qierge.com/作者:公司核名时间:2019-10-09 09:52浏览量:703

10多年以前,我给自己创办的一家手绘鞋企业起名为“特之特”。很快我就发现,这个名字本身并不会让客户觉得我的产品很有特色。

很多名字都从字面上直接说出了产品的好处,比如说质量很好、价格很低等等。可是,消费者根本不会按照字面意义来理解名字。要想让名字具有我们希望的内涵,就应该直观地表现出来,而不是抽象地说出来。

我非常理解,每个品牌名字都想表达其优势,而且谁都会认为自家的孩子很好。也正是因为如此,一个直接说出产品好处的名字,不过是在说些人们意料之中的话,不会给人留下印象。而且这种名字有一种夸夸其谈的倾向,使人们对其所说的任何话都持怀疑态度。

更恼火的是,这类名字表达的和想表达的意思可能正好相反。生活中随处可见这样的例子。当某人说“我不是骗子”,意思就是: 我像个骗子;当某人说“请相信我”,言下之意是:你不相信我;当某人说“放心吧,质量很好的”,传达出来的信号是:质量不太让人放心。我们的想法总是很容易转到反面。


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