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首先，商标的本质特征和作用是区别性。商标主要用于区别商品来源或服务的提供者。
其次，商标也是企业参与竞争。开拓市场的重要工具，同时也承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，体现了企业的综合素质，已成为企业的象征。
再次，商标还起着广告的作用。商标名称往往是由精炼、新颖、醒目的文字、图形构成，具有极强的显著性，商标的这些特点也能从不同角度吸引消费者，在消费者心中留下深刻的印象。
另外，注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。
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